A "estrela" inesperada da semana é, sem dúvida, a farinha Maizena, comercializada em Portugal pela Unilever Jerónimo Martins. Tudo graças ao regabofe que já se regista no clima pré-eleitoral e ao involuntário - mas precioso - apoio dado, à divulgação da marca, pelo Ministro da Economia, Manuel Pinho.

Considerando ainda que Alexandre Soares dos Santos, "chairman" da Jerónimo Martins, tem sido um dos críticos mais incisivos do actual governo, não pode de todo dizer-se que o executivo pareça melindrado, já que uma das suas figuras de proa se presta agora a este endorsement gratuito e inesperado.

Certo é que à conta do soundbyte de Manuel Pinho, desde ontem reproduzido e multiplicado ferozmente na comunicação social, blogosfera, twitter, redes sociais, conversas de corredores e piadas de café, a boa (é que é mesmo boa!) da Maizena conquistou, da noite para o dia, todo um novo awareness junto dos stakeholders (para usar alguma da moderna anglo-linguagem dos consultores nacionais).

Menos mal: o raio da marca é mesmo boa, da tradicional farinha até ao engrossador de molhos, passando pelas novas fórmulas "prontas-a-usar" de crepes e panquecas. Valha-nos isso, passe a... publicidade!

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